口红效应的原因

2024-05-22

1. 口红效应的原因


口红效应的原因

2. “口红效应”指的是什么??


3. 疫情下经济的“口红效应”,什么是“口红效应”?

近期,全球疫情卷土重来,其中,印度的疫情最为严重,单日新增确诊病例在5月1日达到了40.2万人。目前,印度疫情的严重程度已经超过了去年年底的美国。
  
 印度人口众多,大家所看到的感染人数也只是政府官方统计数据。在印度很多的农村地区所感染、死亡的人数很大程度上并没有统计。所以据权威媒体报道印度实际感染人数可能并不止这么多,加之印度人口众多,病毒变异。大家都知道印度是人口第二大国,也会向全世界蔓延,所以有了“印度疫情可能改变世界”之说。
  
 说到疫情,最直观的就是会影响经济,而经济又会影响到我们每一个人。而在疫情影响下的经济面临着一个下行压力,下行压力下的经济我们就不得不谈到一个词叫“口红效应”。
     
 口红效应是一种经济学叫法,口红效应是指每当经济不景气,人们的消费就会转向购买廉价商品,然而口红虽然非生活必需品,但是却有着兼具廉价和粉饰的作用,能够给消费者者带来心理上的慰藉。
  
 口红效应的关键信息是四点:一是经济不景气;二是转向购买廉价的商品;三是非生活必需品;四是有廉价和粉饰作用,能够带来心理上的慰藉。
     
 第一个例子,由于疫情的影响, 旅游 的公司效益非常不好,老板就卖掉了自己的高级轿车,改骑自行车上班,这样呢既环保又锻炼身体,还减少了开支。
  
 这个例子是否是口红效应呢?其实不是,大家想一想口红效应的四点关键信息。经济不景气转向购买廉价商品。商品又是非必需品,又有廉价和粉饰作用,带来心理上的慰藉。老板虽然满足了经济不景气转向购买了廉价商品,但是作为一个老板而言,交通工具肯定是他的生活必需品,没有高级轿车,自行车也是必须了,所以不属于口红效应。
  
 第二个例子,为了找到工作,为了面试,大学毕业的小黄就到理发店理了一个新的发型,看上去朝气蓬勃,便使他信心满满。
  
 这个例子虽然满足了有粉饰作用,带来心理上的慰藉,但是没有指明是否是在经济不景气的情况下,再者我相信,生活中理头都是每个人必须做的一件事吧。所以不符合口红效应的关键信息,不是口红效应。
  
 第三个例子,为了尽快结束单身,为了去约会留下好的印象,年轻人小刘虽然工资不高,但是还是买了一身名牌西装来装扮自己。
  
 同样的,小刘虽然收入不高,经济不算景气,也粉饰了自己,带来了心理上的慰藉,但是高档西装并不是廉价的商品。所以依然不是口红效应。
  
 这个例子就是典型的“口红效应”了。满足了经济不景气,购买稍有廉价的商品,同时兼具廉价和粉饰作用,带来了不错的心理上的慰藉。

疫情下经济的“口红效应”,什么是“口红效应”?

4. 形成“口红效应”的主要原因是

从微观经济学角度讲,是由于替代效应大于收入效应。经济萧条,人们的收入减少,正常情况下人们的消费也会减少。
但是,当人们放弃购房、购车,放弃出国旅游等对昂贵商品的消费时,人会把手中的闲钱用于消费那些昂贵商品的替代品——“廉价的非必要之物”,也就是产生了替代效应。这种替代效应远远大于因收入减少而减少消费的收入效应,于是就产生了口红效应。

扩展资料:
放大文化产业的“口红效应”:
文化消费具有“口红效应”。一般而言,经济不景气的时候人们的物质需求会紧缩,而精神文化需求会膨胀。当购车、买房成为困难的时候,人们会转向相对廉价的消费,文化消费既能满足精神需要,又符合其承受力,就有可能成为一种大规模的需求。这种效应被称为“口红效应”。
今年初,全国贺岁片票房超过5亿元,出现井喷式增长,就是一个例证。腾讯网增值服务收入50亿元、同比增长95.5%,“QQ空间”活跃用户量突破2亿,是另一个例证。
其次,从历史经验看,经济危机时期,恰恰是文化产业兴旺的黄金时期。上世纪20年代末,美国爆发经济危机,引发全球大萧条。可就在经济最糟糕的时候,电影产业却迎来了发展。亚洲金融危机时,日本和韩国的文化产业再次印证了这一规律。
日本的动漫产业、电子游戏业,韩国的影视剧业、网游业迅速崛起,并成为支柱产业。
参考资料来源:
百度百科-口红效应
人民网-人民日报人民时评:放大文化产业的“口红效应”

5. 什么是“口红效应”,现在“口红效应”理论还有意义吗?

●王莉
电影《爱乐之城》是前一段大火的电影,虽然很多人还是不太习惯那种一言不合就唱歌跳舞的风格,但这并不影响这部电影的票房,从情人节上映至今国内票房达到2.4亿元。电影的口碑更不受影响,获得奥斯卡14项提名,这可是比肩《泰坦尼克号》的成绩,最终获得了包括最佳导演、最佳女主在内的6项大奖。
关于这部电影受追捧的原因,各有各的说法。搞电影的人,列举出它致敬了许多部美国经典歌舞大片;文艺青年们说,它是一部关于艺术、梦想与爱的电影;爱音乐的人说,里面还有我喜欢的约翰·传奇(John·Legend);搞经济的人却说,《爱乐之城》大卖,不就是口红效应吗?
“口红效应”是因为经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象,也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国,每当经济不景气时,口红的销量反而会直线上升。因为人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品,在经济不景气的情况下,人们仍然会有强烈的消费欲望,所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种“廉价的非必要之物”,可以对消费者起到一种“安慰”的作用。“口红效应”是20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出的。而美国歌舞片的兴起,也正是在这一时期。
歌舞片真正被接受是1929年米高梅公司推出的影片《百老汇的旋律》,当时美国经济大萧条刚刚开始,据说这部影片场面浩大奢华、虚幻唯美、轻歌曼舞,正好成为现实世界生活不那么美好人们的心灵慰藉。
现在的经济形势怎么样?2008年始于美国的经济危机已经过去了9年,当时美国纳斯达克指数和道琼斯指数暴跌超过50%,A股也从6100点狠摔下来。如今,美国道琼斯指数已站上20000点,创出历史新高,A股也早已经历了又一轮牛熊。
放下眼下世界经济状况这个复杂的问题不说,有经济界人士分析出,这部影片讲述的正是经济萧条时期的故事。电影女主“石头姐”开的车是2003年到2009年面世的,片中出现的第一代iPhone是2007年推出的,所以影片故事发生的背景年代很可能是2007年到2009年。片中女主角在好莱坞想找份工作那么难,正是因为2008年的经济危机让美国很多行业衰退和企业破产,其中也包括娱乐影视业,美国七大电影公司之一的米高梅就是在2010年宣布破产。或许只有在这样的经济背景下,男女主角坚持梦想的过程才会显得那么艰难,两个人的爱情也才会被现实打败。
《爱乐之城》的英文名字是《La La Land》,据说这个词是英语里的一个常用语,意思是一种极乐的、在梦境中一般的、脱离残酷现实的精神状态,这多适合生活节奏紧张、工作压力很大的都市青年男女啊。花上几十块钱去看场电影,暂时忘却到底要不要买房的痛苦,《爱乐之城》也许就是这么火了。

什么是“口红效应”,现在“口红效应”理论还有意义吗?

6. 口红效应指什么

什么是口红效应?

7. 口红效应是什么?


口红效应是什么?

8. 口红效应指的是什么效应呢?